Z oktobrom se je podjetniški katedri Fakultete za Management pod
mentorstvom prof.dr. pridružila nova mlada raziskovalka Ula Mejaš. Preučevala
bo tematiko trajnostnega razvoja, trženja in inoviranja v malih in srednjih
podjetjih. Podrobnejša predstavitev tematike, ki bo okvir preučevanja sledi v nadaljevanju.
Problem večine sodobnih podjetnikov je zagotavljanje ustrezne
poslovne usmeritve podjetij in inovacij proizvodov/storitev, ki bodo na trgu
omogočala diferenciacijo ter njihovim podjetjem omogočala konkurenčne prednosti
na vse bolj zasičenem trgu. V preteklosti je veljalo razmišljanje, da sta
trženje, kot osnova za zagotavljanje prodaje in trajnost nasprotna pojma, ki ju
je nemogoče združevati, saj trženje v splošnem obravnavano kot dejavnost, ki
povečuje povpraševanje. Trajnost na drugi strani opozarja na pomen racionalne
izrabe sredstev in virov ter s tem posledično napeljuje k zmanjšanju
povpraševanja. Poleg tega je večje zadovoljstvo porabnikov v splošnem povezano
z večjo porabo virov ter posledično večjim obremenjevanjem okolja.
Okoliščine sodobne družbe in trenda porabništva so pripeljale do
stopnje, ko je skrb za ohranjanje okolja, ki je izpostavljeno vedno večjim
pritiskom, postala pomembno vodilo na strani ponudbe in povpraševanja. Ključni
izzivi podjetij tako postajajo v smiselnem vključevanju trajnostnih vidikov k
razvoju strategij in poslovanju podjetij. K tovrstnemu pogledu pripomorejo tudi
porabniki, ki zaradi svoje ozaveščenosti cenijo in narekujejo razvoj takšnih izdelkov/drugih
entitet, ki vključujejo trajnostno komponento.
Trajnost postaja sestavni del podjetniške filozofije tako velikih
kot malih in srednjih podjetij. Podjetja želijo uravnotežiti in smiselno
preplesti tri razsežnosti: ekonomsko, ekološko in družbeno, ki so največkrat
prikazane v diagramu treh razsežnosti (ang. triple bottom line). Dolgo časa je
prevladovalo razmišljanje, da trajnostno ravnanje podjetij ne more izkazovati
pozitivnih rezultatov, v zadnjem času pa so raziskovalci dokazali, da trajnostno
trženje povečuje preživetje, rast in dobičkonosnost podjetij. Podjetja, ki so v
svoje poslovanje in strateški razvoj izdelkov/storitev vključila vidike
trajnostnega razvoja dokazujejo, da je to prava usmeritev sedanjega in
prihajajočega uspešnega poslovanja na trgu. Poraja pa se vprašanje, kje jih je
vse mogoče vključiti. Že pregled dosedanjih praks pokaže, da je ključno
poslanstvo trajnostnega razvoja mogoče vključiti skozi nabor različnih
poslovnih in trženjih aktivnosti in da je to možno uvajati tudi v mala in
srednja podjetja (MSP).
Glavna raziskovalna vprašanja so torej sledeča: kako bi lahko MSP v
svoje poslovanje vnesla elemente trajnostnega razvoja? Ali lahko razvijemo
model trajnostnega razvoja za MSP, kateri so sestavni elementi in koraki tega
modela? Katere so dobre prakse s tega področja v Sloveniji in tujini? Kako bi
lahko v model trajnostnega razvoja vključili tudi potrošnike/porabnike? Ali
lahko poslovanje MSP po načelih trajnostnega razvoja vpliva večjo konkurenčnost
in uspešnost (rast, dobičkonosnost, dodana vrednost) teh podjetij? Rezultati
raziskave bodo omočili izdelavo razvojnih priporočil in strategije na področju
zagotavljanja konkurenčnosti slovenskih podjetij ter konkretna priporočila
podjetjem, kakor tudi nova znanstvena odkritja.